+7 915 525 68 66
+359 885 060305
+359 885 060305
22.04.2025
Гайд по вебинару №1
"Таблица умножения для пиарщиков"
"Таблица умножения для пиарщиков"
Антимарафон "PR без паники. Работающие инструменты, навыки и технологии для специалистов по коммуникациям 2025"
Потребности в PR-специалистах в коммерческих организациях
По данным исследования Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), в ближайший год бизнес и госсектор будут больше нуждаться в PR-услугах. Однако руководители и специалисты ожидают сильную нехватку компетенций.
Лето 2024 - руководители оценивают профессионализм сотрудников в своих командах. Индекс компетенций пиарщиков достиг 81% и оказался самым высоким из пяти измеряемых показателей.
Однако индекс ожиданий на ближайшие годы в этой категории упал на 53 пункта и составил всего 28%.
Лето 2024 - руководители оценивают профессионализм сотрудников в своих командах. Индекс компетенций пиарщиков достиг 81% и оказался самым высоким из пяти измеряемых показателей.
Однако индекс ожиданий на ближайшие годы в этой категории упал на 53 пункта и составил всего 28%.
Мнение работодателей в госсекторе
считают коммуникации гуманитарной наукой и уверены, что знать и уметь ничего не нужно.
Реальное положение PR-специалистов
ты должен уметь всё делать сам, постоянно следить за трендами, знать и стратегию, и тактику... и не сойти с ума
А если ты сам себе пиарщик, тогда как жить?
PR без паники!
Выдохнуть
Успокоиться
Построить систему
Навести порядок
Начать всё сначала
Успокоиться
Построить систему
Навести порядок
Начать всё сначала
Итак, вы приступаете к работе
(впервые /над новым проектом/ над новой кампанией...)
с чего начать?
«Мы знаем свою аудиторию». Без данных это иллюзия!
Кто эти люди? Их проблемы и потребности.
Какие ценности их мотивируют?
Где они находятся?
На какие мероприятия ходят?
Какие соцсети предпочитают? Какие сообщества?
Как потребляют контент?
Вспомните пример с Duracell. Все думают, что людям нужны батарейки, которые работают долго. Но на самом деле людям для того, чтобы их жизнь стала предсказуемой и управляемой в такой мелочи, как работа приборов, важно, чтобы заряд батарейки не закончился внезапно. Им важно знать уровень заряда, и когда жизнь батарейки закончится. Тогда Duracell разработала "линию жизни" на батарейке.
Кто эти люди? Их проблемы и потребности.
Какие ценности их мотивируют?
Где они находятся?
На какие мероприятия ходят?
Какие соцсети предпочитают? Какие сообщества?
Как потребляют контент?
Вспомните пример с Duracell. Все думают, что людям нужны батарейки, которые работают долго. Но на самом деле людям для того, чтобы их жизнь стала предсказуемой и управляемой в такой мелочи, как работа приборов, важно, чтобы заряд батарейки не закончился внезапно. Им важно знать уровень заряда, и когда жизнь батарейки закончится. Тогда Duracell разработала "линию жизни" на батарейке.
SMM (не)= PR, или зачем нужна стратегия
Часто компании ищут «волшебную таблетку» и хотят минимизировать затраты. Волшебной таблеткой считается SMM.
Нанимают SMM-специалиста, который ведёт всё подряд, или делегируют продвижение без чёткой стратегии. Итог – низкая вовлечённость и слабая монетизация. Бережливый подход оправдан, но инвестировать в развитие необходимо. (Д. Бескромный)
Если вы не успеваете вести соцсети, вам ТЕМ БОЛЕЕ нужна стратегия - чтобы не делать хаотичные движения и не паниковать из-за того, что не успеваете осветить все свои события в соцсетях. Возможно, большая часть вашего продвижения будет в офлайне?!
Часто компании ищут «волшебную таблетку» и хотят минимизировать затраты. Волшебной таблеткой считается SMM.
Нанимают SMM-специалиста, который ведёт всё подряд, или делегируют продвижение без чёткой стратегии. Итог – низкая вовлечённость и слабая монетизация. Бережливый подход оправдан, но инвестировать в развитие необходимо. (Д. Бескромный)
Если вы не успеваете вести соцсети, вам ТЕМ БОЛЕЕ нужна стратегия - чтобы не делать хаотичные движения и не паниковать из-за того, что не успеваете осветить все свои события в соцсетях. Возможно, большая часть вашего продвижения будет в офлайне?!
Необходимо свести в общий план стратегию, тематические планы, планы по мероприятиям, текущие события...
Какие нейросети в вашем арсенале, знаете ли вы их особенности? Умеете ли правильно формулировать для них задачи?
43% респондентов используют ИИ для разработки PR-стратегий и планирования. В частности, они полагаются на инсайты, которые нейросети получают после анализа инфополя, конкурентов, текущего состояния рынка или мнения ЦА.
Умение интегрировать ИИ-инструменты в рабочие процессы занимает второе место среди важнейших PR-навыков, уступая только стратегическому планированию на 2%
43% респондентов используют ИИ для разработки PR-стратегий и планирования. В частности, они полагаются на инсайты, которые нейросети получают после анализа инфополя, конкурентов, текущего состояния рынка или мнения ЦА.
Умение интегрировать ИИ-инструменты в рабочие процессы занимает второе место среди важнейших PR-навыков, уступая только стратегическому планированию на 2%
Где брать идеи для проектов?
но сначала нужно понять, будет ли этот креатив отвечать ценностям ЦА, будет ли ей подходить выбранная площадка и формат - пункт А
- у конкурентов
- у команды
- у нейросетей
но сначала нужно понять, будет ли этот креатив отвечать ценностям ЦА, будет ли ей подходить выбранная площадка и формат - пункт А
Зачем нужна
PR-стратегия?
PR-стратегия?
PR-стратегию разрабатывают, чтобы создать цельный образ бренда в глазах общественности. В ее основе — общение с целевой аудиторией без прямой рекламы через СМИ и PR-акции. Четкий план удерживает фокус PR-специалистов на приоритетных задачах и не позволяет распыляться.
Без четкой стратегии PR-активности превратятся в хаос и не принесут результата.
Без четкой стратегии PR-активности превратятся в хаос и не принесут результата.
Основные цели PR-стратегии:
- повысить узнаваемость бренда;
- улучшить имидж и репутацию компании;
- установить контакт с аудиторией и сообщать важные новости о бренде и продуктах на ее языке;
- укрепить взаимоотношения с существующими клиентами;
- своевременно опровергать слухи и выгодно реагировать на негативные инфоповоды;
- спланировать взаимодействие со СМИ;
- наладить коммуникацию с местной властью;
- привлечь партнеров и инвесторов.
Пирамида стратегического планирования
PR-деятельности
PR-деятельности
Текущие мероприятия и ваш контент-план - это только верхушка айсберга. Основу коммуникаций с аудиториями должна составлять стратегическая линия: смыслы, содержание, ценности вашего бренда. На втором месте - смысли и идеи конкретных PR-кампаний и целевых проектов, на третьем - ежегодные и другие крупные события, их освещение.
Интеллект-карта PR-стратегии
Идите по этой схеме по часовой стрелке от 0 часов, чтобы написать стратегию продвижения своей организации.
! Помните, что стратегия должна отвечать миссии вашего бренда - зачем и для кого вы работаете?
Скачать карту, если у вас она не отображается полностью
! Помните, что стратегия должна отвечать миссии вашего бренда - зачем и для кого вы работаете?
Скачать карту, если у вас она не отображается полностью
Полный практический курс по разработке и реализации PR-стратегии
Стартуем
28 апреля 19:00 - 20:30 мск
Расписание:
по понедельникам и средам
+ записи уроков
20/80 теория и практика
Запись на этот и другие курсы
28 апреля 19:00 - 20:30 мск
Расписание:
по понедельникам и средам
+ записи уроков
20/80 теория и практика
Запись на этот и другие курсы
PR личности и PR организации
1. Продвигать оба бренда, чтобы снизить риски
2. Кросс-продвижение через сильные стороны обоих брендов
3. В некоторых организациях продвижение личного бренда не приветствуется
4. Главное, чтобы оба бренда СОВПАДАЛИ по ценностям
1. Продвигать оба бренда, чтобы снизить риски
2. Кросс-продвижение через сильные стороны обоих брендов
3. В некоторых организациях продвижение личного бренда не приветствуется
4. Главное, чтобы оба бренда СОВПАДАЛИ по ценностям
Пример гениального продвижения
PR может представлять собой и полное отсутствие PR
Как свести всё это в систему?
Сколько чего должно быть?
Метод морского боя
Метод морского боя
- Сначала ставим (планируем) четырёхпалубник - стратегию.
- Затем - два трёхпалубника: брендовое событие и ключевое сообщество (соцсеть).
- Добавляем три двухпалубника - главный PR-проект, главный управленческий проект и контент-план.
- Креативные мероприятия, технологии и акции - это ваши однопалубники.
- А текучка - это вообще фон, море, в котором всё происходит
| Проектное управление Проект «Название» Цель - «зачем» Сроки - ограниченность во времени Этапы - последовательность или параллельность Содержание - блоки работ Бюджет - на каком блоке какие расходы потребуются Команда - ответственные за блоки работ Коммуникации - как ведётся взаимодействие, обсуждение, принятие решений Риски и действия в случае их наступления |
Что, когда и как
брать в проекты?
брать в проекты?
- вместо 10 мероприятий - 1 проект
- «всё и сразу» противоречит принципам нашего мозга
- 10 % изменений = не более 1 нового проекта в месяц
- не более 3 проектов (в вашей личной ответственности) параллельно
- Agile-ежедневник Катерины Ленгольд
Планирование дня на год
https://vc.ru/life/1082831-kak-rasplanirovat-v-google-kalendare-vse-na-god-vpered-rabotu-trenirovki-lichnye-dela-i-dazhe-skuku
Нейросети. Где и как обучиться?
-
Специализированные каналы
-
Тренировка
Вместо совещания - обсуждение с ИИ (идеи для мероприятий, нейминг, темы публикаций, рутинные контент-планы...) -
Практика
Писать промты для своих задач (ты - дизайнер, смм-специалист и т.д.) -
Контроль
Контролировать результат ИИ! -
Закрепление
Отдавать рутинные задачи ИИ (подборки, обобщения, хэштеги, иллюстрации...) -
Курсы
Мы готовим курс по нейросетям для тех, кто занимается PR и продвижением!
Кросс-платформенность - ваш ключ к успеху
1. Мы запоминаем лучше, когда видим что-то несколько раз на разных носителях, и возникает эффект узнаваемости. Поэтому наружная реклама и размещение в печатных СМИ по-прежнему работают.
2. Люди устали от цифрового контента. Лучше сочетать онлайн и офлайн. Поэтому бренды всё чаще выходят в офлайн – книжные клубы, лектории, pop-up пространства.
Синергия двух миров – ключ к успеху
2. Люди устали от цифрового контента. Лучше сочетать онлайн и офлайн. Поэтому бренды всё чаще выходят в офлайн – книжные клубы, лектории, pop-up пространства.
Синергия двух миров – ключ к успеху
Но всё же нельзя спасти пиаром плохой продукт, не отвечающий потребности аудитории
Разберём и отработаем всё пошагово?
"PR-архитектор: Чертоги под ключ".
Станьте создателем своей стратегии продвижения
Наш экспертный курс, основанный на опыте разработки более чем 40 PR-стратегий для государственных, коммерческих и некоммерческих организаций
*с приятной скидкой - подробности далее
Станьте создателем своей стратегии продвижения
Наш экспертный курс, основанный на опыте разработки более чем 40 PR-стратегий для государственных, коммерческих и некоммерческих организаций
*с приятной скидкой - подробности далее
| Записаться на курс |
Преподаватели курса
- Светлана Губинаоснователь онлайн-школы «B-media», PR-директор, медиаменеджер, магистр по направлению «СМИ и межкультурная коммуникация»
- Лариса СтолетоваЭксперт в сфере коммуникаций, тренер коммуникативных навыков и нетворкинга,
автор книг, блогер, журналист
Приятный бонус - на антимарафоне вы можете собрать ощутимую скидку на этот и другие курсы!
За участие в каждом вебинаре вы получаете скидку в 1000 рублей, которые можете использовать по своему усмотрению в 2025 году!
Присоединяйтесь к следующим вебинарам 13 и 27 мая:
13 мая. «Экспертный нетворкинг: три простых шага»
27 мая. Стрессоустойчивость «Тайна пропавших нервов»
За участие в каждом вебинаре вы получаете скидку в 1000 рублей, которые можете использовать по своему усмотрению в 2025 году!
Присоединяйтесь к следующим вебинарам 13 и 27 мая:
13 мая. «Экспертный нетворкинг: три простых шага»
27 мая. Стрессоустойчивость «Тайна пропавших нервов»
Запишитесь на курс сейчас
Старт уже 28 апреля!
Старт уже 28 апреля!
Запишитесь на курс, и мы свяжемся с вами для уточнения информации и проведения оплаты
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
